안녕하세요 팁스타그램입니다.

최근 소셜 미디어 플랫폼에서 틱톡 사용자가 점점 증가하고 있습니다. 이번 뉴스레터에서는 YouGov의 최근 보고서를 바탕으로 틱톡 사용자의 연령층과 마케팅 기회에 대해 자세히 다뤄보겠습니다.

인스타그램 vs 틱톡

"SNS마케팅 소셜 미디어 플랫폼 중 여전히 인스타그램이 가장 효과적이지만,

그렇다고 꼭 인스타그램만 해야 할까요?"

YouGov 집계에 따르면 틱톡은 2021년 이후 사용량이 4배 증가했고, 미국에서는 21%가 매주 틱톡을 사용하고 있다고 집계되었습니다. 특히 젊은 소비자들이 가장 많이 사용하는 플랫폼이며, 효과적인 마케팅 수단으로 점점 변화하고 있습니다. 

틱톡은 젊은 사람들만 사용하는 거 아닌가요?

틱톡은 젊은 층에 소비자들이 주로 사용하는 플랫폼이었지만, 사용자의 나이가 점점 많아지고 있습니다. 2022년에 18-24세 사용자는 전체의 35%였지만, 2024년에는 25%로 줄어들었습니다. 반면에 35세 이상의 사용자는 15%로 점점 늘어나고 있습니다. 이제 모든 연령대가 사용하는 영향력 있는 플랫폼으로 자리 잡고 있습니다.

그렇다면 틱톡에서는 구매가 잘 이뤄질까요?

주간 틱톡 사용자의 64%는 광고가 구매 결정에 도움이 된다고 응답했습니다. 틱톡 사용자는 광고 콘텐츠와 인플루언서 마케팅의 큰 거부감을 가지고 있지 않습니다. 오히려 그것을 즐기고 있으며 집계에 따르면 틱톡 사용자는 일반 소비자보다 더 충동적인 구매를 합니다. 주간 사용자 중 59%가 충동구매를 한다고 답했습니다.

한국에서도 틱톡의 인기는 계속 증가하고 있습니다. 2023년 기준으로 전체 인구의 약 12% 약 6백만 명의 사용자가 있습니다. (OOSGA) (Business of Apps). 특히 18세 이상의 성인 사용자 수는 6.95백만 명에 달합니다 (DataReportal – Global Digital Insights). 미국과 같이 한국의 틱톡 사용자는 주로 젊은 층에 집중되어 있지만, 다른 연령대에서도 빠르게 성장하고 있습니다.